La marca personal, un valor clave en el periodismo

La experiencia, especialización, creatividad, credibilidad y mucho más, son parte de la marca personal de los periodistas.

En la actualidad los comunicadores, se han abierto paso en diferentes campos, gracias a la forma en que se proyectan. Para hacerlo cuentan con la ayuda de blogs, sitios personales, o redes sociales, estos se han convertido en espacios claves para que el periodista obtenga notoriedad, diferenciación e incluso popularidad, dando a conocer sus capacidades y compartiendo conocimientos especializados en un área fija.

La comunicadora social, Cessia Murillo, con más de 10 años de experiencia en el campo periodístico y redacción creativa, se ha especializado en moda. Gracias a sus conocimientos plasmó su marca personal “Soy Pelusa”, un blog que refleja su pasión por la moda. Para Cessia, esta idea nace inspirada en que siempre tuvo referencia de moda en su casa, su abuelita era la encargada de realizarle sus vestidos cuando era una niña, eso dejó huellas en su vida.

Ella es periodista y ha incursionado en varios campos como deporte, educación, arte y otras áreas; sin embargo, siempre le ha gustado la moda, y se ha involucrado y especializado en las nuevas tendencias adaptando colores, estilismos, definiendo así su marca personal. Murillo ama ser periodista y manifiesta “si volviera a nacer, volvería a ser periodista, y periodista de moda”.

La marca personal se destaca en otros campos, tal es el caso del deporte. Muchos son los periodistas deportivos que han tenido gran acogida por su talento, y que han aprovechado oportunidades para sellar su desarrollo personal y profesional.

El comentarista del programa deportivo “Más Que Fútbol”, de Radio Sucre, Luis Andrés Rojas, comenta que, para crear su marca personal en el ámbito del periodismo deportivo, sus inicios fueron clave. Comenzó en Canal Uno, luego en América Visión, y en Ecuador Tv. Con el pasar del tiempo ha hecho radio y televisión, además de realizar trabajos como Comunity manager.

Rojas asegura que lo correcto es estar siempre enfocado en un nicho” yo podría hablar de deportes todo el día, sentirlo como un tema cotidiano es la parte importante”. Afirma además que gran parte de esta era digital es también proyectarse.

Para él es muy importante interactuar con la audiencia, expresarse, compartir opiniones, que las personas que siguen su trabajo vean su evolución cada día, para él no hay limitaciones cuando alguien se quiere destacar y hacer las cosas bien.

La marca periodística se fortalece a diario cuando existe un diálogo con la sociedad, allí donde el profesional no solo observa, sino que más bien se convierte en portavoz de la comunidad, siempre en contacto directo con el público con el que puede estrechar vínculos, al que escucha y responde; ese profesional que se convierte en un puente entre las autoridades y la comunidad.

El periodista Jorge Salazar lleva 12 años ejerciendo su profesión. Laboró en RTU por 7 años, y luego pasó a RTS, donde actualmente trabaja. Desde que está en RTS se enfoca en el periodismo comunitario, esto se ha convertido en parte de su marca personal.

Salazar asegura “el periodismo es algo que me apasiona ya que me permite ser un vínculo entre la comunidad y la autoridad, el hecho de ayudar a las personas me deja una gran satisfacción”. Jorge además, comenta que en su marca periodística trata de ser natural, informar, educar, pero también llevar algo de entretenimiento.

Karla López es una periodista con gran trayectoria. Empezó su labor periodística en el año 2007 y ha incursionado en varios medios de comunicación como: El Comercio, Canal Uno, y Telerama. Realizó su maestría en relaciones internacionales, en la República de Argentina; esto le permitió estar por un corto tiempo en Ecuavisa, y luego llegar a la Cámara Marítima del Ecuador (Camae) donde actualmente labora como Directora de Comunicación. La Camae le abrió una puerta para especializarse, ya que es un sector donde no hay mucha competencia.

Para López, el periodismo especializado es una ventana que permite al periodista construir su marca personal. Menciona dos formas para posicionarse: por medio de la selección y filtración de contenido; y a través de las redes sociales con los comentarios o post que se realicen.

Los profesionales del periodismo descubren cada día sus destrezas y habilidades que se complementan con el aprendizaje especializado. Saben que el futuro del periodismo está en reforzar la marca personal para así fortalecer su identidad y sellar precedentes en un mundo digital y cada vez más competitivo.

Autora: Janeth Jiménez